海外建厂、开设门店、拓展渠道……家居企业掀起新一轮“出海热”
在全球化的大背景下，“出海”已成为家居企业的重点发力方向之一。越来越多的企业积极行动，通过在海外建设工厂、开设门店以及拓展渠道等方式，加速国际化步伐。相关部门也展现出对企业“走出去”的积极支持态度，通过出台一系列政策措施来促进品牌的国际化发展，这些政策的实施为家居企业的出海提供了强有力的支持，并推动了家居出口市场的强劲增长。据海关总署公布的数据，我国今年1月～11月累计出口额比去年同期增长6.2%，对我国出口形成正向贡献。近期，慕思寝具、居然之家、等企业接连开展出海新动作，有望推动家居企业新一轮“出海热”的升温。
海外业绩增长迅猛，全球市场竞争力提升
央视网公布的数据显示，作为全球蕞大的出口国，目前我国家具产值达全球35%以上。随着出海热潮的到来，不少家居企业海外业绩增长迅猛。实现营收85.83亿元，其中海外渠道表现突出，外贸渠道营收增长27%。顾家家居境外主营业务收入达到38.87亿元，同比增长12.59%。梦百合境外主营业务收入为31.62亿元，同比增长7.96%。慕思股份境外收入也有显著增长，达到0.63亿元，同比增长49.26%。
据海关总署公布的数据，家具及其零件11月出口额59.29亿美元，1～11月出口额608.6亿美元，1～11月累计出口额比去年同期增长6.2%，对我国出口形成正向贡献。
中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺指出，我国床垫、沙发出口值逐年攀升，美国、欧盟、日本、英国等国家和地区的出口份额合计占50%。此外，东南亚、中东以及南美洲的出口份额也在不断增长。
除了出口量的增长，运输成本的下降和供应链的逐步调整也为家具出口带来了新的机遇。有业内人士表示，特别是在亚洲地区，作为全球家具生产和出口的重要基地，其出口比例和增长速度的持续提升，为家具行业的全球贸易注入了新的活力。在这样的大环境下，家具企业们正积极拥抱中国跨境电商的发展趋势，探索多元化的出海路径，以加速产品出口量。通过这些努力，中国家居企业在全球市场上的竞争力不断增强，为行业的长远发展奠定了坚实的基础。
海外仓成为家居企业“出海”新业务
在当前的“出海”浪潮中，海外仓业务已成为家居企业开拓国际市场的关键策略。据悉，包括乐歌股份、林氏家居和恒林股份等多家企业，不仅在海外建立店铺和工厂，还通过管理海外仓库来扩大业务范围。
2023年财报显示，公共海外仓业务的增速显著，也是乐歌业绩的主要驱动因素之一。2023年，该部分业务全年实现营收9.51亿元，同比增长94.03%，占营业收入比重提升至24.38%；毛利率12.69%，比去年提高9.32个百分点。
表示，做大做强公共海外仓业务，是公司重要战略。早在2020年，乐歌股份就开始推出公共海外仓跨境物流服务，截至2023年底，该公司在全球拥有12个自营海外仓，面积28.96万平方米，2024年一季度加快扩仓进度，目前在全球拥有13个自营海外仓，总面积36.24万平方米，累计服务超过600家外贸企业。海外仓是“蕞后一公里”的仓、配、退一体化服务模式的基础，在全球的布局越来越密集，尤其对于中大件商品无法实现低成本的空运直邮，只能通过海运、仓储、快递配送的形式。
业内分析认为，海外仓业务之所以成为热点，也是因为正处于补库存阶段，需求旺盛。对于早期进入市场的企业来说，他们的仓储物流设施已相对完善，能够将闲置的仓储空间出租以获得收益，形成良性循环。然而，对于那些看到海外仓业务潜力并希望进入的企业，还需评估是否能够应对跨境电商贸易的周期性波动。
近期，家居企业在国际化发展上动作频频，积极拓展海外市场。
●12月17日，宣布通过其全资子公司以约2.48亿元人民币收购新加坡MIPL公司100%股权和印度尼西亚PTTC公司的特定资产，这两家公司的主营业务为寝具、沙发等家居用品的生产制造及批发零售。表示，此次收购将有助于完善公司的海外生产基地布局，拓宽海外销售渠道，加速其国际化进程。
●居然之家在12月初的“智”飞大会上，由董事长兼CEO汪林朋发布了2025年的三大发展规划，其中之一便是国际化。居然之家的国际化步伐正在加快，金边门店试水成功，吉隆坡门店正在筹备中，同时印尼产业园和马来西亚商贸物流园的选址规划已完成。居然智慧家计划在未来5年内开设550家门店，其中海外门店50家。
●在全球的经销门店也在不断扩张，2024年年末，科威特、卡塔尔和越南胡志明的展厅相继开业。以卡塔尔展厅为例，位于首都多哈，面积近600平方米，展示了包括厨房、客厅、卫浴和卧室在内的全方位家居空间。
●家居在12月7日于印尼雅加达开设了高端定制体验馆，标志着其在全球市场拓展战略中迈出了重要一步。体验馆位于市中心，占地500平方米，展示了的六大核心品类，并提供了全方位的空间情景体验。目前，索菲亚在全球拥有超过4000家店面和30多家海外经销商，业务覆盖二十多个国家。
●林氏家居也制定了系统的海外扩张策略，计划在未来三年内开设40至60家海外门店，重点布局东南亚市场，并进军拉美和中东地区。林氏家居计划于2025年正式进入拉美市场，在墨西哥和巴西等国家开设门店，并加大对中东市场的投入，在阿联酋和沙特等国家开设门店。
